许蓉蓉委员：

您在区政协十四届三次会议期间提出、由区政府办公室和区政协提案委交办的《关于加快推动乡村旅游发展的建议》第86号提案悉。现将有关情况答复如下：

衢江区以学习运用“千万工程”经验为引领，以推动乡村旅游进一步提质增效为目标，深入实施乡村旅游“百千万工程”和“万村景区化2.0”计划，打造文旅深度融合新产品、新场景、新业态，让更多游客在宜居宜业乡村间共话乡情、共享乡韵、共品乡愁。2023年，盈川村创成全省首批金3A景区村，茶坪村、贺邵溪村创成省级乡村旅游重点村，全区实现A级景区镇全面覆盖，A级景区村庄覆盖率达93.91%。

对于你提出的乡村旅游发展存在品牌特色不够、发展后劲不足、融合程度不深三个问题及三方面建议，对我们开展下一步工作很有借鉴意义：

一、文化提炼，场景创新，构建新业态优化新供给

一是以非遗民俗文化解锁乡村新趣味。挖掘杨继洲针灸文化、姑蔑文化、千里岗红色文化、杨炯清廉文化、青年文化内涵，融入创意设计、演出、音乐、手工艺、非遗等元素，加强与谢继非遗体验、千里岗红色研学、盈川杨炯出巡、举村畲族文化展示等旅游产品以及杜泽老街、6080大洲老街、两头洞攀岩基地等网红景点相结合，形成农业观光、农耕研学、农事节庆、非遗体验、民俗演艺、红色旅游、户外露营、运动休闲等新产品、新模式、新场景。二是以“赏花经济”催热乡村游。强化创意植入，加强山水、花海、农田、果林等乡村景观创意和立体化营造，打造双桥高山花海、六春湖杜鹃花海、贺邵溪向日葵基地等赏花打卡地，积极打造融观赏游玩、生态休闲、体验文化于一体的“赏花经济”，解锁乡村游新体验。

二、产品提档，供给创特，打造衢江乡宿乡食乡礼

一是健全乡村民宿供给体系。贯彻国家旅游等级民宿评价标准，发展乡村旅游等级民宿，培育一批精品民宿，力争创建全国乙级民宿1家、省级金宿1家、银宿3家、区级培育单位5家，打造2个以上民宿集群，推进铺里、茶坪宿集建设。二是做优乡村美食系列产品。挖掘乡土特色美食，传承弘扬老字号餐饮、非遗美食饮食习俗和文化，通过地方物产特色做、养生药膳绿色做、传统菜品融合做，迭代推出11家以上“味美浙江·百县千碗”省级体验店、1家省级旗舰店，让游客在美食中品味乡愁乡情、体验制作技艺、传承美食故事、传递衢江味道。三是推出乡村风物特色商品。挖掘乡村风物和乡土元素，发展“后备厢”经济，推动土特产品向旅游商品转化，深化乡村风物和文化创意融合，开发具有鲜明衢江印记的乡村伴手礼，推出20个青年衢江品牌文创伴手礼，培育2个“浙里千集”示范文旅市集。

三、宣传提格，品牌营销，激发乡村新活力

一是打造“趣乡村”旅游品牌。设计品牌logo，通过“一个IP、三种文化、全链路传播”活动体系，更加准确地实施品牌营销和品牌个性化建设，打响乡村文化特色品牌。启动“趣乡村”系列活动，实现月月有主题、周周有活动、天天有热点，拓展群众文化活动平台、展示乡村文化魅力，为发展乡村文旅经济集聚人流。二是持续举办“来衢江 过中国节”品牌活动，聚集人气，全年计划举办特色文化展演、非遗美食推荐、亲子户外研学等二十四节气活动72场。三是加快引育发展直播短剧，以短剧拍摄基地为核心，向上下游的影视剪辑和直播带货行业延伸产业链条，打造浙西短剧超级工厂。融入衢江地域特色，多方面多角度宣传衢江美景、美食，突出乡村品牌，多平台、大力度、持续性宣推，加大营销合力和宣传声势。四是引进培育一批运营团队、运营师、运营品牌、运营示范点和乡村带头人，吸引懂旅游、会宣传、会策划的人才，精心创作内容，精准推广植入，变流量为“留量”，变网红为“长红”。

衢江区将继续依托文旅资源禀赋优势，深入践行“两山”理论，以文旅赋能持续点亮乡村振兴之路，创新开辟农文旅深度融合新机制、新路径，加速全村业态服务提档升级，全力绘就乡村壮美共富新画卷，让乡村有趣、有味、有烟火、有人气。

感谢你们对衢江经济社会发展的关心。希望你们继续建言献策，促进衢江经济又好又快发展。

联系人：郑思佳              联系电话：18806707640    

衢江区文化和广电旅游体育

2024年5月30日